Pur non rappresentando una categoria propriamente semiotica, l'ideologia ha una stretta interrelazione con concetti semiotici, quali, ad esempio, segno e linguaggio, testo e testualità, la cultura e i valori, i sistemi sociali. Questo spiega perché, soprattutto negli anni Sessanta e Settanta, studiosi come Roland Barthes, Umberto Eco e Ferruccio Rossi-Landi abbiano elaborato teorie semiotiche sull'ideologia, ponendo le basi teoriche per successive riflessioni critiche, revisioni e ulteriori proposte. La riflessione sull'ideologia non è comunque una presenza costante nel panorama degli studi semiotici, e questo è un tratto che l'accomuna agli stessi studi sull'ideologia. Il presente saggio ha l'intenzione di ricostruire il rapporto tra teorie semiotiche e ideologia nel tentativo di indicare, attraverso una riflessione critica, quali siano gli strumenti semiotici attuali più rilevanti per comprendere le configurazioni ideologiche alla base dei discorsi sociali e culturali.

cfr. Cinzia Bianchi “Sull'ideologia: una riflessione tra modelli semiotici e prospettive di analisi pragmatica” in S. Stano, M. Leone (a cura di) “Ideologia/Ideology”, Lexia -Journal of Semiotics (Roma, Aracne), n. 41-42, 2023, pp. 69-83.

> Lexia_41-42 Ideologia-Bianchi_[964,919Kb].pdf

Negli ultimi anni, diversi studiosi si sono messi in contatto con me o con Maria Pia Pozzato, curatrice di L'idea deforme (Bompiani, 1989), per la difficoltà di reperire nelle biblioteche tale volume dedicato alle interpretazioni esoteriche di Dante Alighieri e delle sue opere. Il libro presenta i risultati di una ricerca nata inizialmente nell’ambito di un corso universitario di Umberto Eco dedicato alla ‘semiosi ermetica’ (A.A. 1986/87 e 1987/88). [...] Tra i tanti autori analizzati, Eco individuò un corpus abbastanza omogeneo di interpreti di Dante, i cosiddetti ‘Adepti del velame’, considerati dalla critica ufficiale dantesca inaffidabili o deliranti [...] Da quella ricerca, coordinata da Maria Pia Pozzato, deriva il presente libro, che non è un lavoro di critica letteraria (anche se riscuote, forse più adesso che allora, un qualche interesse da parte dei dantisti) ma un’analisi con strumenti semiotici della consistenza interna e la tipologia dei discorsi di interpreti dell’opera di Dante come Gabriele Rossetti, Eugéne Aroux, Giovanni Pascoli, Luigi Valli, Rodolfo Benini, Réné Guénon. I singoli saggi, redatti da allora giovani studiose, sono corredati da importanti contributi di due esperti di Dante: Regina Psaki e Alberto Asor Rosa, oltre che dalla già citata Introduzione di Umberto Eco; introduzione che affronta i temi a lui cari in quegli anni, approfonditi e rielaborati sia in I limiti dell’interpretazione (Bompiani, 1990) sia in Interpretation and Overinterpretation (Cambridge U.P., 1992; trad. it. Interpretazione e sovrainterpretazione, Bompiani, 1995). Perché tale lavoro collettivo sia ancora disponibile ai lettori e per gentile concessione della casa editrice, degli autori o dei loro eredi, la rivista Ocula ha deciso di realizzare un reprint anastatico, in formato pdf, di L’Idea deforme, pensando che il libro abbia ancora un valore scientifico sia per quanto riguarda la riflessione semiotica sulla logica dell’interpretazione e delle interpretazioni devianti degli anni Novanta, incoraggiata e perseguita da Umberto Eco stesso, sia all’interno degli studi su Dante Alighieri, le sue opere e i suoi interpreti più ‘originali’.

cfr. L'Idea deforme, Reprint in Ocula, vol. 24, Documenti.

Nella disamina del variegato rapporto tra pubblicità e cinema, oggetto del volume collettaneo curato da Ruggero Ragonese e Martina Federico, ha un ruolo rilevante la cosiddetta “pubblicità d’autore”. Molti registi cinematografici infatti si sono prestati da sempre a realizzare audiovisivi pubblicitari; molti altri sono approdati al cinema dopo essersi dedicati al mondo della pubblicità; altri ancora hanno continuato per tutta la loro carriera a muoversi tra le due forme testuali che, sebbene abbiano strutture discorsive profondamente diverse, possono essere accomunati da strategie narrative ed enunciative assimilabili. Molti degli spot d’autore sono testi ricercati, accuratamente scritti e diretti, e si distanziano sensibilmente dall’insieme degli audiovisivi pubblicitari. Non sempre però si raggiunge il livello di sofisticatezza ricercata, ma quando ciò si verifica siamo di fronte a testi esteticamente comparabili a produzioni considerate più importanti, come film o cortometraggi.
In questo saggio si sono individuate alcune caratteristiche della pubblicità d’autore, partendo da alcuni cenni storici fino alla descrizione di alcuni testi esemplari, piccoli capolavori, spot e cortometraggi che in alcuni casi hanno avuto il grande pregio di cambiare anche il linguaggio pubblicitario stesso.

cfr. Cinzia Bianchi, “La ‘pubblicità d’autore’ tra spot e cortometraggi”, in M. Federico, R. Ragonese (a cura di), Pubblicità e cinema. Testi e contesti tra semiotica e marketing (Roma, Carocci Editore), 2020, pp. 91-123.

> Bianchi-PubblicitaAutore_[432,854Kb].pdf

Oggi la semiotica può dialogare con il Digital Marketing in molti ambiti. Fra questi, ci sono gli studi e le attività di Search Engine Optimization (SEO), il Digital Storytelling, il mondo della Web Usability e dell’Interface Design, l’analisi della User Experience (UX), le ricerche sulla viralità online, il videogame design, gli studi sulla gamification, le strategie di new branding nella comunicazione d’impresa, l’analisi qualitativa di grandi masse di dati. Questo numero di Lexia mostra, in modo rigoroso e con linguaggio accessibile anche ai non addetti ai lavori, quali teorie, concetti e metodologie della semiotica possano essere applicati in modo proficuo a ciascuno di questi ambiti.

Autori: Paula Almiron–Chamadoira, Cinzia Bianchi, Giovanna Cosenza, Giuliana Laurita, Gabriele Marino, Gustavo Niklander Ribera, Paolo Odoardi, Ruggero Ragonese, Mauro Salvador, Leonardo Sanna, Elsa Soro, Mattia Thibault

cfr. Cinzia Bianchi, Giovanna Cosenza, “Introduction” al numero monografico: “Semiotica e digital marketing”, Lexia -Journal of Semiotics (Roma, Aracne), n. 33-34, 2020, pp. 7-11. DOI: 10.4399/97888255354261

cfr. Cinzia Bianchi, “Nuove forme di testualità nel digital marketing”, in C. Bianchi e G. Cosenza (a cura di) “Semiotica e digital marketing”, Lexia - Journal of Semiotics (Roma, Aracne) n. 33-34, 2020, pp. 13-28. DOI: 10.4399/97888255354262

> Bianchi-Cosenza-introduzione_[2,010.951Mb].pdf

Oggetto di questo volume è la disseminazione e traduzione mediale della produzione audiovisiva di David Lynch, regista eclettico e visionario. La riflessione prende in esame sia i suoi film, da Eraserhead a Inland Empire, sia serie televisive di culto come Twin Peaks, soffermandosi su aspetti specifici come l’identità, il ruolo del sonoro, la relazione con la pittura e le altre arti.
Gli autori analizzano anche altre forme di sperimentazione targate Lynch, come gli spot televisivi, le promozioni pubblicitarie, i videoclip e le produzioni musicali, confrontandosi con i suoi cortometraggi e i film documentari. Dalle analisi svolte nei differenti saggi qui proposti emerge come le produzioni visive e audiovisive di Lynch siano parte di un universo intermediale coerente, che spazia dalla pittura e dal cinema a molti e variegati media e linguaggi, comprendendo fotografia, design, musica, audiovisivi e corti animati: tutti prodotti autoriali nei quali Lynch persegue al contempo ricerca e sperimentazione, costruendo mondi onirici, perturbanti, sempre originali: mondi intermediali.

Autori: Cinzia Bianchi, Vanni Codeluppi, Nicola Dusi, Leonardo Gandini, Roy Menarini, Lucio Spaziante, Marco Teti.

cfr. Cinzia Bianchi, Nicola Dusi, “Introduzione. Identità e variazione nell’universo mediale di Lynch”, in N. Dusi, C. Bianchi (a cura di) David Lynch: mondi intermediali (Milano: FrancoAngeli), 2019 pp. 7-16.

cfr. Cinzia Bianchi, “David Lynch e la pubblicità” in N. Dusi, C. Bianchi, David Lynch: mondi intermediali (Milano: FrancoAngeli), 2019 pp. 17-38.

Materiali audiovisivi del saggio su Lynch e la pubblicità

> Bianchi-Lynch-Pubblicita_[7,191.305Mb].pdf

Blu’s destruction of his work in May 2016, as an extreme response to the exibition Street Art - Banksy & Co.: Art in the Urban Form, placed Bologna at the center of international attention, and again forced the academic world to reflect on street art. The subject has in fact become a topic of collective interest, involving directly private citizens, institutions and movements in Italy, and it forms the framework for the issue 18 of Ocula. We ask experts in the fields of semiotics, philosophy, sociology and art history to use this single case to reflect on the themes of musealization, transmission and preservation of street art. The authors have investigated the many contradictions of this phenomenon--illegality and institutional recognition, anonymity and authorship, ephemerality and conservation--, and in so doing they tried to respond to our questions: Who does street art belong to? How is it expected to evolve? Can street art and graffiti writing be preserved? And how? What is the relationship between street art and new media?

cfr. Cinzia Bianchi, Silvia Viti (eds.) Street art: iconoclastia e istituzionalizzazione | Street Art: Iconoclasm and Istitutionalization in Ocula, vol. 18, n° 18, pp. 160, september 2017.

cfr. Cinzia Bianchi, Silvia Viti Introduction. Street art: Iconoclasm and Istitutionalization in Ocula, vol. 18, n° 18, pp. 1-6, september 2017.

Per approfondire il rapporto tra semiotica e ideologia, è necessario tracciare un parallelo tra i due ambiti di studio assumendo una prospettiva di storia delle idee. In questo saggio in spagnolo per la rivista internazionale DeSignis, abbiamo tracciato un parallelo storico-temporale tra l’affermazione di una semiotica impegnata nell’analisi del sociale e la riflessione sull’ideologia tipica degli anni Settanta. La disciplina semiotica si è successivamente spostata su un versante di riflessione maggiormente filosofico-linguistico, abbandonando alcune tematiche proprie della fase precedenti. Ma ciò che negli ultimi anni sta accadendo, specialmente con alcune frange socio-semiotiche, è un ritorno a un fulcro di analisi più empirico del sociale, che però non ha ancora comportato, a nostro avviso, una riconsiderazione adeguata del livello ideologico delle varie forme di testi e discorsi sociali.

cfr. Cinzia Bianchi, “Semiótica e ideología: modelos, remociones y perspectivas” in deSignis. Revista Internacional de la Federación Latinoamericana de Semiótica (FELS), nel numero tematico intitolato: “Semiótica e Ideología(s)”, n. 26, 2017 (gennaio-giugno), pp. 21-31.

> Bianchi-Ideologia-Designis_[261,986Kb].pdf

This volume contributes to the advancement of the understanding of Umberto Eco's (1932-2016) excellent work in semiotics, communication and cognition. The forty scholars who participate in the volume come from a variety of disciplines but have all chosen to work with a favorite quotation from Eco that they find particularly illustrative of the issues that his work raises.

My essay starts from this Eco's quotation:"Since the reader is supposed to single out the elementary ideological structures of the text, this operation is overdetermined by his ideological subcodes. This means that not only the outline of textual ideological structures is governed by the ideological bias of the reader but also that a given ideological background can help one to discover or to ignore textual ideological structures" (Umberto Eco, The Role of the Reader, 1979, p. 22).

cfr. Cinzia Bianchi, “Textual Ideological Structures and Reader Competence in the Interpretative Semiotics of Umberto Eco” in Torkild Thellefsen, Bent Sørensen (eds.) Umberto Eco in His Own Words, vol. 19 of the series edited by Paul Cobley and Kalevi Kull "Semiotics, Communication and Cognition”, Boston/ Berlin, DeGruyter-Mouton, 2017, pp. 127-133.

The work of Ferruccio Rossi-Landi, which began in the fifties and ended in the mid-eighties, ranged through philosophy and linguistics to semiotics. My essay aims to provide a systematic presentation of the contribution of Rossi-Landi’s work, taking into account the various theoretical stages that led him to conceive and study language from such an original point of view. Through his "homological schema", material and linguistic production are conceived to be the result of a single process that is particular to human beings and that can best be understood in terms of work and trade. The essay focuses particularly on the critical debate that surrounded Rossi-Landian theory, presenting some of the objections of the scholar’s contemporaries together with his reactions to them, as well as touching on more recent interpretations.

cfr. Cinzia Bianchi, “Ferruccio Rossi-Landi: language, society and semiotics” in G. Coratelli, F. Galofaro, F. Montanari (eds.) "Semiotics of Economic Discourse", numero tematico di Ocula, vol. 16, n° 16, pp. 1-28, december 2015

This book is an anthology of selected papers on Umberto Eco’s theory of semiotics. The essays in this collection seek to bring to a broader and variegated readership a discussion of Eco’s work as it pertains to broad spheres of human activity. In particular, these essays focus on the act of interpretation, on the formation of culture as a matrix of thought, of the perceptible and imperceptible acts of translation, and on the regulative theoretical hypothesis of the encyclopaedia. These essays address highly cogent issues in semiotic and cultural studies and reflect the debate began in Bologna in the 1990s between Eco and some of his researchers and students, but which has not had sufficient impact abroad because of limited circulation outside national boundaries and the Italian language.

Authors: Cinzia Bianchi, Marcel Danesi, Nicola Dusi, Isabella Pezzini, Valentina Pisanty, Piero Polidoro, Giampaolo Proni, Clare Vassallo, Patrizia Violi.

cfr. C. Bianchi, C. Vassallo (eds.) Semiotica. Special Issue: "Umberto Eco’s interpretative semiotics: interpretation, encyclopedia, translation" volume 206, issue 1/4, 2015.
cfr. C. Bianchi, C. Vassallo Introduction: Umberto Eco’s interpretative semiotics: Interpretation, encyclopedia, translation pp. 5-11.
cfr. C. Bianchi Thresholds, boundaries, limits: Ideological analysis in the semiotics of Umberto Eco, pp. 109-127.

In questo saggio viene presentato un caso studio riguardante la marca Borsalino, la cui evoluzione comunicativa si intreccia strettamente con la storia aziendale. Rimangono presupposti imprescindibili di questo breve lavoro sia la storia della pubblicità e soprattutto della cartellonistica della prima metà del Novecento, sia la metodologia semiotica che ci ha permesso da una parte di scegliere un corpus coerente ma limitato di immagini da confrontare e dall’altra di individuare elementi testuali costanti e variabili, adottando un punto di vista prevalentemente diacronico.

cfr. "Parabole aziendali e innovazione comunicativa. La storia del cappellificio Borsalino”, in Ocula Flux-Saggi, 2014.

Quali strumenti teorici sono utili per comprendere l’organizzazione di una campagna pubblicitaria? In che modo descriverne l’evoluzione storica? Come comparare pubblicità di un medesimo periodo riguardanti uno stesso prodotto di consumo, come per esempio le energie rinnovabili? Il libro risponde a queste e altre domande, da una parte concentrandosi su una forma testuale specifica, l’annuncio pubblicitario; dall’altra utilizzando gli strumenti semiotici, in particolar modo quelli provenienti dall’analisi del visivo. L'obiettivo è quello di avvicinare l’indagine testuale di ispirazione semiotica, considerata spesso troppo complicata, a una vasta platea di lettori, dagli studenti dei corsi di comunicazione ai professionisti del settore.

cfr. C. Bianchi, R. Ragonese L'annuncio pubblicitario, Milano, Carocci Editore, 2013.

Materiali audiovisivi del libro

This paper provides an overview of semiotic studies about advertising, beginning with the early work done in the 1960s. Advertising communication plays a particular role in semiotic studies in the second half of the twentieth century. Pioneering studies of advertising messages, in particular those of Roland Barthes and Umberto Eco, date to the 1960s and were carried out for the most part using the tools of classical rhetoric. Following a period in which semiotics displayed a relative lack of interest in advertisements, in the 1980s advertising texts were used as examples in applied narratological analysis by Jean-Marie Floch and others. This occurred at the same time as the so-called “passion turn of semiotics,” which stressed that the passions and emotions present in texts are crucial issues in textual semiotics, and it also seemed to offer fresh perspectives for the analysis of advertising communication. The passion turn took account of the evolution of advertising itself, since modern advertising is more and more interested in conveying passions and emotions. The effectiveness of an advert tends to be closely bound up with the presentation of sensations associated with a given product or brand. Recently, semioticians have begun to study more general features of advertising and marketing discourse.

cfr. ,“Semiotic Approaches to Advertising Texts and Strategies: Narrative, Passion, Marketing” in Semiotica. Journal of the International Association for Semiotic Studies (De Gruyter Mouton), vol. 183, February 2011, pp. 243-271 (Semiotica. Special Issue: "Semiotics and Postmodernity").

La semiotica e il progetto 2. Spazi, oggetti, interfacce si presenta come una ulteriore tappa di riflessione su un tema molto caro ai componenti del gruppo di ricerca che lavora alla rivista Ocula. Occhio semiotico sui media. Infatti, come nel precedente volume: La semiotica e il progetto. Design, comunicazione, marketing, viene approfondito il tema del rapporto tra la disciplina semiotica e la progettazione, prendendo questa volta le mosse da una domanda specifica:“Come può la semiotica essere utile alla progettazione?”. Con quali mezzi e metodi, in quali ambiti, in quali momenti del percorso progettuale, con quali relazioni con altre discipline e metodologie? La semiotica viene così sollecitata a una sfida: si tratta infatti di comprendere fino a che punto essa possa intraprendere vie di sperimentazione, oltre che di indagine teorica. Questa seconda raccolta dei saggi è così anche testimonianza di casi di pratica effettiva con progettisti o per progettisti, di applicazioni ed esperienze. È il racconto di come semiotici e progettisti si possono incontrare sul campo.

cfr. M. Deni, G. Proni (a cura di), La Semiotica e il progetto. Design, comunicazione, marketing, Milano, FrancoAngeli, 2008.
cfr. C. Bianchi, F. Montanari, S. Zingale (a cura di), La Semiotica e il progetto 2. Spazi, oggetti, interfacce, Milano, FrancoAngeli, 2010.

Il mio contributo specifico al secondo volume si intitola: "Semiotica e progetto: questioni di pertinenza" e affronta la questione dal punto di vista di una teoria della pertinenza semiotica, spaziando tra riflessioni filosofiche sul concetto generale di pertinenza ed esempi di pratiche di analisi concrete.

cfr. C. Bianchi, "Semiotica e progetto: questioni di pertinenza" in C. Bianchi, F. Montanari, S. Zingale (a cura di), La Semiotica e il progetto 2. Spazi, oggetti, interfacce, Milano, FrancoAngeli, 2010, pp. 285-301.

Si tratta di un saggio sulla teoria semiotica di Umberto Eco in cui si presentano alcuni dei principali temi affrontati dallo studioso nei suoi libri più teorici. Nel saggio viene sottolineata l'eredita del filosofo americano Charles S. Peirce, la riflessione sui modelli di conoscenza enciclopedica, la teoria dell'interpretazione, il ruolo del lettore nella comprensione dei testi fino ai suoi più recenti interessi nei confronti degli studi sulla traduzione.
Scritto in collaborazione con Manuela Gieri, si tratta di un contributo pubblicato all'interno di un'antologia curata da Peter Bondanella che ha lo scopo di tracciare un preciso percorso intellettuale di Eco, dall'attenzione alla "cultura popolare" fino all'esperienza di narratore, passando dalla teoria semiotica. Come sottolinea il curatore nella Prefazione al libro:

"Eco moved from popular culture to an interest in semiotic theory [...], hoping that the emerging discipline of semiotics would provide a means of analyzing both high and low culture. He became famous for his semiotic writings long before his turn to fiction, yet his five novels are never far removed from his philosophical musing derived from linguistics and semiotics" (Bondanella 2009, p. xi)

cfr. C. Bianchi, M. Gieri, "Eco's semiotic theory" in P. Bondanella, ed., New essays on Umberto Eco, Cambridge University Press, 2009, pp. 17-33.

Cura e Introduzione del numero monografico di Ocula n° 11 dedicato alla televisione, ad alcuni suoi programmi e serial con particolare attenzione alle loro più recenti evoluzioni.
Il numero della rivista raccoglie saggi su singoli programmi come Affari tuoi o Deejay chiama Italia, su alcuni generi televisivi come l'informazione, la sitcom e i nuovi polizieschi, ma si sofferma anche su alcuni fenomeni culturali che trovano nel mezzo televisivo una cassa di risonanza privilegiata.

cfr. C. Bianchi, "Introduzione. L'inattualità della televisione" a C. Bianchi, S. Traini (a cura di) "Good bye TV: appunti sulla televisione di fine decennio", in Ocula, n° 11, 2009

cfr. C. Bianchi, S. Traini (a cura di) "Good bye TV: appunti sulla televisione di fine decennio", numero monografico di Ocula. Occhio semiotico sui media, n°11, 2009 (Ocula. Occhio semiotico sui media)

Si tratta di un saggio che discute alcuni aspetti della produzione televisiva italiana che negli ultimi anni ha presentato un consistente numero di sceneggiati, documentari e programmi di approfondimento riguardanti fatti storici del passato più o meno recente. L'argomento della "televisione della memoria" viene approfondito attraverso il confronto testuale tra due fiction e una cosiddetta docu-fiction che ricostruiscono un avvenimento della nostra storia recente, cioè la cattura del boss mafioso Bernardo Provenzano (11 aprile 2006).
cfr. “Raccontare la storia: fiction e docu-fiction tra ciotole di latte, antenne e buste della spesa” in M. P. Pozzato, G. Grignaffini (a cura di) Mondi seriali. Percorsi semiotici nella fiction, Milano, LINKRicerca, 2008, pp. 227-243.

Ho dedicato alla televisione anche altri due scritti:
cfr. “La domenica nel pallone” in U. Volli (a cura di), Culti TV – Il tubo catodico e i suoi adepti, Sperling & Kupfer Editori – RTI, 2002, pp. 298-343.
cfr. “Forme di testualità televisiva: indicazioni metodologiche e pertinenza socio-semiotica” in P. Bertetti – G. Manetti (a cura di) Forme della testualità, Torino, Testo & Immagine, 2001, pp. 259-267.

Come accade sempre dopo ogni campagna elettorale, anche quella che si è consumata nei primi mesi del 2006 ci ha fornito interessanti eventi comunicativi, situazioni ed esempi che possono essere approfonditi da diversi approcci disciplinari. In questo articolo ho cercato di mostrare come la semiotica possa lavorare su alcuni esempi specifici di una campagna elettorale, esplicitandone al contempo i suoi strumenti che, tra l’altro, si stanno evolvendo velocemente e in concomitanza con la riflessione più generale sui suoi oggetti d’analisi, le sue metodologie e il suo statuto epistemologico. Gli esempi presi in esame sono essenzialmente tre: l’intervista di Berlusconi rilasciata a Lucia Annunziata durante la trasmissione “In mezz’ora” (Raitre, 12 marzo 2006); i faccia a faccia tra Berlusconi e Prodi prima delle elezioni (14 marzo e 3 aprile 2006); gli speciali elezioni del pomeriggio-sera del lunedì 10 aprile.
cfr. “Il discorso politico durante la campagna elettorale del 2006: esempi testuali al vaglio dell’analisi semiotica” in ComPol- Comunicazione Politica, vol. VIII, n°1, 2007, pp. 31-47.

Il mio interesse per il discorso politico è testimoniato anche da un altro saggio scritto dopo le elezioni europee del 1999:
cfr. “Forme e modalità della comunicazione politica: l’esempio dell’Appello agli elettori” in M. Livolsi – U. Volli (a cura di), Personalizzazione e distacco. Le elezioni europee e regionali (1999-2000), Milano, FrancoAngeli, 2000, pp. 75-87.

Di seguito puoi scaricare i due saggi in formato pdf:

     Il discorso politico-> File pdf [4,001Mb]
  

     Appello agli elettori-> File pdf [3,282Mb]
  

Il rapporto tra semiotica e pubblicità si è ormai consolidato, a partire dai primi studi degli anni sessanta di Roland Barthes e Umberto Eco fino alle successive applicazioni della semiotica narrativa ai testi pubblicitari. Esiste però una forma testuale che sembra meno ricca di riflessioni semiotiche: lo spot pubblicitario. Il libro intende colmare tale lacuna teorica e bibliografica, proponendo un’analisi attenta a tutte le dimensioni implicate nella “forma spot”: le dimensioni narrativa, enunciativa e passionale. Ma uno spot pubblicitario è anche una comunicazione finalizzata e per questo un tale progetto non può fare a meno di affrontare concetti semiotici che hanno avuto un grande “successo” nel marketing come, per esempio, l’utilizzo del quadrato dei consumi di Jean-Marie Floch o la teoria dei mondi possibili applicata alla marca.
L’obiettivo è quindi quello di richiamare l’attenzione di docenti, studenti e professionisti su un insieme di strumenti applicativi, restituendo uno spessore “teorico” a ciò che la pratica pubblicitaria ha reso talvolta asettico e decontestualizzato.
cfr. Spot: analisi semiotica dell’audiovisivo pubblicitario, Milano, Carocci Editore, 2005.

Materiali audiovisivi del libro Spot

Lo spot pubblicitario è anche l'argomento principe del numero monografico "Sguardi semiotici sulla pubblicità", curato insieme a Andrea Zannin per la rivista telematica Ocula.Occhio semiotico sui media.

Cercare i meccanismi e i dispositivi di potere nelle ideologie, nei dibattiti sulla formazione delle identità culturali e nelle pratiche di traduzione contemporanee vuol dire seguire le tracce di una presenza spettrale, nascosta nelle maglie dei discorsi, dei testi e delle rappresentazioni. Spettri del potere tenta di recuperare queste tracce, presentando al pubblico italiano alcuni saggi degli autori più significativi degli studi culturali. Slavoj Zizek, Gayatri C. Spivak, Stuart Hall, Homi K. Bhabha, Lawrence Venuti e Barbara Godard affrontano tre questioni al centro della riflessione teorica degli studi culturali: la natura dell'ideologia e delle posizioni ideologiche sottese a ogni atto interpretativo; il dibattito sulla costituzione discorsiva e psicologica dell'identità e delle sue forme postcoloniali; il ruolo della traduzione come pratica di riscrittura e di formazione delle identità culturali come, per esempio, dell'identità femminile e femminista. E' quest'ultima una traccia ulteriore che attraversa le tre sezioni di cui è composto il volume, che comprende anche un ampio saggio introduttivo delle curatrici e specifiche premesse dedicate all'ideologia, all'identità e alla traduzione.

cfr. (in coll. con C. Demaria, S. Nergaard) Cura e "Introduzione: le strategie della cultura" del volume Spettri del potere: ideologia, identità e traduzione negli studi culturali, (Roma, Meltemi, 2002); cura della prima parte intitolata “Ideologia” e introduzione: “Le rimozioni dell’ideologia” (pp. 31-39); traduzione del saggio di S. Zizek, “The Spectre of Ideology” e (in coll. con S. Nergaard) del saggio di L. Venuti, “The Formation of Cultural Identities”.

Questo lavoro riprende molte tematiche che ho affrontato nella mia tesi di dottorato intitolata: Sull’ideologia: una riflessione tra storia, riletture e modelli semiotici (discussa presso l'Università di Bologna, 3 giugno 1997, coordinatore prof. Umberto Eco).

Leggi Introduzioni e Bibliografia del libro > SpettriIntro_[278,710Kb].pdf

Si tratta della relazione finale di una ricerca commissionata nell’autunno 1999 dal Corso di Perfezionamento della Moda dell’Università di Bologna e dal CITER di Carpi e che si è conclusa nella primavera del 2000. Ha collaborato alla ricerca Cristina Demaria e in particolare all’analisi di alcune immagini dei cataloghi di moda.
L’obiettivo della ricerca è stato duplice: da una parte si è proceduto all’analisi semiotica delle campagne promozionali, dei cataloghi e dei testi pubblicitari attraverso cui alcune aziende tessili dell’Emilia-Romagna fanno conoscere i loro prodotti; dall’altra, si è voluto individuare le strategie comunicative messe in atto dalle aziende, valutando il rapporto comunicativo che le stesse aziende instaurano con il mondo del commercio a partire sempre dal materiale informativo prodotto.

Per consultare il testo completo vedi La comunicazione nel sistema moda. Analisi semiotica delle strategie comunicative delle aziende tessili dell’Emilia-Romagna”, in Ocula. Occhio semiotico sui media, 2004.

Il libro è dedicato a Ferruccio Rossi-Landi, la cui produzione scientifica spazia dalla semiotica alla filosofia del linguaggio, in un arco temporale che va dagli anni cinquanta alla metà degli anni ottanta. Con il suo lavoro di ricerca, divulgazione e traduzione ha favorito il cambiamento della cultura italiana di metà novecento, contribuendo alla costituzione della disciplina semiotica. L’impegno di promotore culturale si è coniugato con una spiccata originalità intellettuale; con grande ricchezza di idee e proposte teoriche ha compiuto ricerche che hanno carattere interdisciplinare e riguardano vari campi di studio solitamente noti come filosofia, semiotica, economia, antropologia.
Il libro rielabora il contenuto della mia tesi di laurea dedica a Rossi-Landi (discussa presso l'Università di Bologna il 15 novembre 1990, relatore prof. Umberto Eco).

Allo stesso autore ho poi dedicato altri saggi:
cfr. “Rossi-Landi e la filosofia inglese del linguaggio” in J. Bernard, M. A. Bonfantini, J. Kelemen, A. Ponzio (a cura di), Reading su Ferruccio Rossi-Landi: semiotica come pratica sociale; ESI 1994, pp. 95-111; Atti del convegno “Il testo e il segno” (Roma, 20-22 febbraio 1992).
cfr. “Rossi-Landi e la semiotica del sociale: un confronto con le più recenti teorie socio-semiotiche”, in S. Petrilli (a cura di), “Lavoro immateriale”, numero XIV n. s., 7, 2003-2004 della rivista Athanor. Semiotica, filosofia, arte, Letteratura, Meltemi Editore, pp. 133-143. Atti del convegno internazionale intitolato: “The Relevance of Rossi-Landi’s Semiotics Today” (Bari, 14-16 novembre 2002).
Quest'ultimo saggio, che confronta la teoria di Rossi-Landi con i recenti sviluppi della socio-semiotica, è qui disponibile in formato .pdf.

Per consultare il saggio > RL-Athanor_[97,812Kb].pdf